Аналог youtube в китае. Что там у китайцев? Youku. Можно ли смотреть видео с разных устройств по одной лицензии

Обозреватель сайт разобрался в феномене китайского аналога YouTube - видеохостинга Youku . Сервис, созданный в 2006 году, уже по некоторым показателям обогнал YouTube, а в будущем стремится стать одной из самых масштабных компаний в Китае.

В китайском интернете существует огромное количество сайтов, которые являются аналогами более популярных всемирных сервисов. Во многом это связано с особенностями КНР, как страны с высоким уровнем цензуры, ограничивающей появление иностранного контента. Именно поэтому местные предприниматели пытаются заполнить пробелы за счет собственных продуктов.

Youku призван заменить заблокированный китайским правительством YouTube. При этом выполняет свою задачу этот видеохостинг настолько хорошо, что уже по некоторым показателям превзошел своего именитого конкурента. К примеру, ежедневно в Youku «стримят» более 13 млрд минут, что намного больше по сравнению с YouTube, у которого всего 3 млрд.

Китайский видеопортал переместил огромное количество сериалов в сеть, при этом фактически заменив национальное телевидение. И наконец, он смог собрать аудиторию более чем 400 млн человек. Всё это стало результатом безграничной веры в проект одного человека, которого на его родине называют самым странным бизнесменом.

Огромная аудитория и правильная реклама позволила производителям сериалов практически полностью перенести все свои премьеры на Youku и лишь после этого начать показы на каналах. Такой подход обеспечил перманентный рост аудитории видеопортала, но не решил всех его проблем, ведь ресурс по-прежнему оставался убыточным. Фактически за три квартала 2010 года компания потеряла почти $30 млн.

Для того, чтобы решить финансовые проблемы, Youku, имеющая аудиторию в 150 млн пользователей, в том же году осуществила IPO, которое позволило ей привлечь $203 млн. долларов. Кроме того, по словам Виктора Ку, это дало компании возможность заявить о себе на международном рынке и тем самым разнообразить контент.

Ставка вполне оправдалась, и вскоре Youku заключила несколько сделок с крупными видео- и телекомпаниями США. При этом видеопортал не всегда покупал американские сериалы или фильмы, но получал права на съемки собственных версий знаменитых картин.

Такой подход позволил сервису быть отмеченным со стороны правительства, которое оценило влияние ресурса на развитие киноиндустрии в КНР. Кроме того, компания привлекла к некоторым из своих проектов, авторов топовых видеороликов. Такой нетривиальный ход увеличил посещаемость сайта, ведь каждый захотел почувствовать себя кинозвездой.

Заключенные договора с крупными американскими кинокомпаниями, а также телеканалами помогли серьезно поднять уровень прибыли. Особенно стали заметны преимущества этого решения, когда Youku стали использовать как площадку для рекламы блокбастеров. Трейлеры фильмов крупнейших студий Голливуда получали до 25 млн просмотров в день. Огромная аудитория сайта и удобная функциональность позволили ряду картин значительно увеличить сборы. Рекордсменом по этому показателю стал фильм «Мир Юрского Периода», который благодаря продвижению на Youku смог собрать более $300 млн в КНР и стал одним из самых кассовых блокбастеров в истории.

Это в полной мере относится и к музыке. Многим студиям со всего мира стало понятно , что для того чтобы обеспечить успех альбома в Китае, нужно сперва разместить клипы на Youku. Естественно, это позитивно повлияло на скорость роста аудитории сервиса.

Кроме мировой известности 2010 год принес компании массу различных рекордов. Сервис занял первое место по количеству просмотров в КНР. Youku стал официальным видеопровайдером китайской версии Mozilla Firefox. Кроме того, успешное IPO позволило компании закончить неудачно начавшийся с финансовой точки зрения год, с прибылью в 200 млн юаней.

Желание превратить огромный видеопортал в доходный бизнес заставило руководство сервиса задуматься над стратегией монетизации. Итоговая модель стала во многом похожа с мировыми аналогами. В первую очередь это можно отнести к рекламе.

На все ограничения и запреты китайцы отвечают не протестами, а новыми открытиями. За последнее десятилетие информационный рынок пополнился такими аналогами мировых приложений и сервисов, как WeChat, Baidu, и, конечно же, Youku.

Сам термин «Youku» переводится с китайского как «превосходный», что очень удачно характеризирует этот многофункциональный видеохостинг. Китайский аналог YouTube появился чуть больше десяти лет назад, но уже успел вытеснить западного конкурента. Youku удалось заменить не только аналогичные видеосервисы, но и национальное телевиденье. Сейчас на этом портале смотрят не только милые видео с котиками, но и сериалы с китайскими субтитрами. Как же компании удалось этого добиться?

Основатель Youku за пределами КНР менее известен, чем Джобс или Цукерберг. Но за короткий срок Виктору Ку удалось добиться многого. Сразу после окончания американского университета он вернулся в Пекин, где, вместе с компанией единомышленников и организовал Youku. Уже в декабре 2006 года сервис начал свою работу. Изначально он не был чем-то оригинальным, но за три года компания сумела выделиться среди остальных китайских стартапов. За пару лет Youku поглотил своего основного конкурента, Tudou, и стал самым популярным видеохостингом в Китае. Единственный минус – он ориентирован только на КНР, в отличие от того же Ютуба. Потому англоязычных видео и комментариев на сайте практически нет. Но плюсов у сервиса все равно намного больше. Для начала достаточно того факта, что Youku сейчас уже занимается производством полноценного контента, а не только дает возможность его размещать.

Популярности Youku добавил тот факт, что в 2008 году на территории Китая Ютуб был заблокирован . Но даже из этого местным разработчикам удалось извлечь пользу. Многим на тот момент казалось, что Youku тоже ждет блокировка, ведь он публиковал такой же контент, и часть видео на сайте тоже была пиратской.

Чтобы не терять аудиторию, удаляя сериалы и фильмы, Виктор Ку решил пойти тем же путем, что и Netflix. Благодаря сотрудничеству с американскими компаниями, на сайте появилось огромное количество лицензионных продуктов. От некоторых сериалов, правда, все равно пришлось отказаться, чтобы избежать блокировок. В короткий список запрещенных тем вошли эротика и антипропаганда КНР. Компенсировали это контентом, который производился локальными креэйтероми. Производители китайских сериалов с удовольствием подхватили эту инициативу, и многие премьеры стали появляться сначала в интернете, и только потом на ТВ. За счет этого аудитория стала больше. Но вот доход наоборот уменьшился, как ни странно.

Поэтому Виктору Ку и его коллегам пришлось в очередной раз пересмотреть свои планы на видеохостинг. Youku стал активно покупать права на пересъемку популярных в Америке и на западе сериалов и фильмов. Это понравилось и простым пользователям, и правительству. Сейчас на сайте можно найти китайские ремейки многих известных проектов, которые среди местных пользуются намного большей популярностью, чем оригиналы.

Был и другой плюс сотрудничества с американскими фирмами. На Youku теперь в первую очередь выкладывали трейлеры будущих мировых премьер. Это было выгодно и для Голливуда, и для КНР. Американские студии получали свои просмотры (так, например, «Мир Юрского периода», один из наиболее дорогих фильмов в истории кино, получил большую часть своей прибыли именно благодаря продвижению в Китае), а Youku – деньги. Этой же схемой решили воспользоваться и производители музыкальных клипов, понимая, насколько большая аудитория пользуется этим сервисом.

Начав получать неплохие доходы, компания решила поддерживать простых пользователей, занимающихся производством контента. Идея, по сути, не нова. Большинство видеосервисов предлагают неплохую модель монетизации. У Youku это тоже получилось. Чтобы разнообразить контент, не нарушая при этом никаких правил, Виктор Ку несколько раз проводил конкурсы оригинальных видеоклипов. Контент-мейкеры соревновались между собой, одновременно радуя зрителей интересными видео, и получая возможность заработать неплохой денежный приз. А топовые видеоблогеры со временем стали получать предложения о сотрудничестве с теми самыми компаниями, которые занимаются профессиональной съемкой отечественных сериалов. Таким образом, у них появилась мотивация выкладываться по полной при съемке своих видео.

Чтобы поддерживать отдельных контент-мейкеров и целые студии, руководство сервиса сделало сразу две вещи. Во-первых, они ввели рекламу, которой до этого на сайте практически не было. Перед каждым видео начали демонстрировать короткие рекламные ролики. Во-вторых, как и Netflix, компания решила предоставлять возможность смотреть сериалы за символическую плату. Начальная стоимость подписки – два с половиной доллара, или 15 юаней в месяц – была не такой уж большой. А тем, кто не хотел выкладывать деньги за постоянный доступ, приходилось платить по пять юаней за один киносеанс. У зрителей уже был выбор – если ты заядлый киноман, покупай месячную подписку, и смотри неограниченное количество серий в свое удовольствие. Если же времени на развлечения не так много, можно просто время от времени платить небольшой взнос за просмотр очередной серии любимого сериала.

На этом этапе, когда дела Youku были более чем успешны, на творение Виктора Ку обратила внимание Alibaba Group. Они выкупили часть акций компании, что расширило возможности Youku, и существенно увеличило их бюджет. Уже в 2014 году доходы компании побили все ранние рекорды. Кроме того, именно благодаря сотрудничеству с Alibaba видеохостинг стал таким, каким мы его видим сейчас.

Во-первых, Youku вытеснил всех своих конкурентов Китае. Во-вторых, они решили выходить из зоны комфорта и привлекать зрителей из других стран. Как уже было сказано, компания не стремится покорять Америку или Европу. Они планируют захватить азиатский рынок. Пока, увы, не очень успешно. С одной стороны компания уже активно занимается покупкой прав на показ корейских драм и сериалов. Как показал пример с Америкой, такая стратегия ведет к успеху. Но многие видео нарушают корейскую цензуру, которая намного строже китайской. Поэтому продвижение происходит очень медленно. Но уже сейчас никто не сомневается в том, что у Виктора Ку все получится. Ведь этот человек, которого соотечественники называют «самым странным бизнесменом», действительно разбирается в своем деле, и, что гораздо важнее, любит его.

Хотите узнать какие сайты популярны у китайцев? Ознакомьтесь с рейтингом, составленный на основе Alexa.com.

Сайты в рейтинге предназначены для китайцев, если вам нужен китайский магазин, приспособленный для российского пользователя и с доставкой в РФ, то вам сюда .

20 лучших сайтов Китая

Лучший поисковик в Китай. Аналог Яндекса. Содержит множество сервисов: картинки, видео, музыка, новости, игры, карты и даже википедию. Как и у Яндекса, есть собственные программы: антивирус и браузер. За счёт большого количества китайцев, неизвестный во всём мире поисковик занимает 5 место по популярности в мировом интернете в рейтинге Алексы (на практике может быть ещё выше, т. к. далеко не у каждого китайца стоит тулбар от Алексы).

Крупнейший китайский новостной портал. Можно подключить аналог аськи. В глобальном рейтинге занимает 8-е место.

Крупнейший китайский интернет-магазин, аналог нашего Озона . К сожалению, адаптирован только для китайского пользователя. Занимает 12 место в глобальном рейтинге.

Новостной и развлекательный портал. Существует возможность создать бесплатный e-mail. Мировой рейтинг – 13 место.

Сервис микроблогов. Аналог Твитера. 17 место в глобальном рейтинге.

Крупный развлекательный портал от Baidu. В мировой паутине является 22-м.

Китайский антивирус. Есть даже русскоязычная версия – 360totalsecurity.com . Занимает 35 место в мировом рейтинге.

Интернет-магазин, где каждый продавец, даже из другой страны, может выставить свой товар. Аналог Алиэкспресса , только для китайцев. 32 место в глобальном рейтинге.

Крупный новостной и развлекательный портал. Пользователи могут вести сообщества и блоги, а также пользоваться бесплатной почтой. В мировом интернете сайт занимает 39 место.

Этот новостной сайт имеет мощное влияние на культурную и идейную области. 48 место в мировом интернете.

Мировые и местные новости. Сайт имеет русскоязычную версию – russian.news.cn . Глобальный рейтинг – 67.

Китайский поисковик. Имеет традиционные для портала сервисы: почта, новости, карты, фото, видео и т. д. Мировой рейтинг – 68.

Поисковик от 360.com. Помимо стандартных сервисов, содержит википедию. Занимает 92 место в глобальном рейтинге.

Этот интернет-магазин имеет русскоязычную версию. Лидером в Рунете пока не стал, видимо сказывается не самый большой ассортимент и не слишком привлекательные цены. 88 место в глобальном рейтинге.

Китайская версия Гугла. Ранее основной сайт поисковика был заблокирован на территории Китая. На данный момент, Гугл соблюдает китайские законы и работает на его территории. 58 место в мировом рейтинге.

Новости на английском языке о Китае. Мировой рейтинг – 93 место.

Видеохостинг. Китайский аналог youtube.com. Занимает 109 место в мировом интернете.

Новостной портал. Существует русскоязычная версия. Глобальный рейтинг – 117.

Крупный портал и сообщество обо всём. Мировой рейтинг – 115 место.

Особый путь китайских мобильных приложений.

В закладки

Жители Китая в очереди. Фото Financial Times

Более 600 миллионов человек в Китае смартфонами. Особо телефоны на Android - из-за их невысокой цены по сравнению с iPhone. Столь привлекательный рынок мог бы принести западным приложениям огромную прибыль, однако большая их часть заблокирована в стране.

Вместо заблокированного Google Play в Китае работает не менее 10 подобных магазинов. Они предлагают приложения, размещённые в американском аналоге, обходя при этом блокировку Google. Самый яркий пример - магазин 360 market. Он предлагает более 150 тысяч приложений.

360 market не заменяет американский магазин полностью, но предлагает схожие китайские приложения. Преимущество сервиса относительно других китайских магазинов заключается в большом ассортименте видеоигр. К примеру, когда в конце 2013 года вышла игра «Plants vs. Zombies 2», на 360 market её скачали больше 10 миллионов человек за 36 часов.

По словам руководства сервиса, ежемесячно им больше 400 миллионов человек. Для сравнения - Google Play ежемесячно более миллиарда человек.

Приложение для обмена фотографиями Camera360

Интерфейс Camera360

Косвенный аналог Instagram

После блокировки Инстаграма в 2014 году китайские разработчики не стали полностью копировать функциональность приложения, а напротив, расширили её в схожих сервисах. Самый популярный из них - Camera360. Как говорится в описании приложения, оно быстро обрабатывает контуры лица, разглаживает кожу, увеличивает глаза, удаляет акне или чёрные точки, размазывает и обрезает изображение. В общем «хорошо подходит для селфи». Кроме того, пользователи могут добавлять к фотографиям стикеры и анимации.

После обработки приложение загружает фотографии в социальную сеть, похожую на Инстаграм: там также можно подписываться на людей, ставить лайки и комментировать чужие фотографии. Количество скачавших приложение - более человек, оно популярно и в других странах. Для сравнения - Инстаграмом в мире 700 миллионов человек.

Платежная система Alipay

Значок с QR-кодами AliPay и WeChat для оплаты покупок в кафе. Фото Alibaba

Самая популярная китайская платёжная система, созданная компанией Alibaba. С помощью сервиса оплачивают газ, электричество, счета за связь, покупки в магазинах или на сайтах. Также через приложение можно купить ценные бумаги, оформить страховку или перевести деньги на банковский счёт.

В большинстве магазинов в крупных городах у кассы стоит значок с QR-кодами для кошельков Alipay и WeChat. Также в приложении доступна авторизация при помощи . Сервисом 450 миллионов человек. Услуги PayPal 179 миллионов человек.

Сервис для вызова такси Didi

Маршрут проезда, выстроенный в приложении Didi. Фото AFP

В начале 2016 года компания Didi с Uber China за китайских клиентов. Американская компания предлагала более выгодные тарифы, зато Didi была доступна практически во всех городах страны. В результате китайский сервис выкупил права на Uber China за 35 миллиардов долларов. Инвесторы Uber 20% акций Didi, а кроме этого, по словам анонимных источников, китайская компания инвестировала миллиард долларов в американский Uber.

Жители Китая обычно расплачиваются за поездки в Didi с помощью местных платёжных систем: Union Pay, Alipay и Baidu Wallet. У иностранных туристов обычно нет карт этих сервисов, поэтому они чаще услуги наличными. Руководство компании рассчитывает в ближайшие годы развивать направление самоуправляемых машин. Для этого в марте 2017 года компания лабораторию в Калифорнии.

Didi пользуется около 400 миллионов человек. Примерное количество скачавших приложение пользователей в диапазоне от 100 до 500 миллионов человек. В 2016 году глава Uber Трэвис Каланик , что американским сервисом ежемесячно пользуется 40 миллионов человек.

Онлайн-магазин Taobao

Работники в филиале Taobao в китайской деревне. Фото AP

Один из самых крупных мировых онлайн-магазинов по продаже различных товаров. В ассортименте есть лётный и наземный транспорт, редкая еда из экзотических стран, растения, бытовые приборы, коллекционные издания книг, редкие комиксы и хозтовары. Продать и купить товар может любой зарегистрировавшийся пользователь, а цены, даже учитывая пересылки в другую страну, привлекают клиентов из Европы и США.

Во многих населённых пунктах Китая около 10% населения онлайн-торговлей в приложении. Одна из проблем Taobao, за которую сервис неоднократно критиковали - продажа низкокачественных вещей. Эти жалобы, впрочем, не отпугивают около 400 миллионов ежемесячных сервиса. eBay в то же время - 179 миллионов человек.

Приложение для знакомств Tantan

Интерфейс Tantan. Фото Toronto Star

Принцип работы Tantan повторяет известный американский сервис - свайпом влево или вправо пользователь решает, хочет он общаться с предложенным человеком или нет. Варианты подбираются с учётом выбранных фильтров и географического положения пользователя.

В 2009 году авторы Weibo у ныне заблокированного в Китае Твиттера основную концепцию: пост не должен быть длиннее 140 символов, пользователей можно ретвитить, а к человеку обращаться с помощью тега перед его именем. В январе 2016 года авторы Weibo увеличили количество знаков в постах до 2000, при этом комментарии к ним остаются ограничены 140 знаками.

Кроме текстовых постов, пользователи могут публиковать музыку, видео и фотографии, а также общаться с помощью эмодзи. В приложении доступна и функция кошелька. Незарегистрированные посетители Weibo не могут писать или комментировать записи.

В Weibo высказываться на темы, связанные с политикой или репрессиями в Китае. Официально правительство ресурс и требует включить в систему регистрации реальные имена пользователей. Ежемесячно Weibo 313 миллионов человек.